İnternette kimsenin tanımadığı bir site olarak kaldığınız sürece on binlerce harika makale verseniz de Google "Güven/Otorite (E-E-A-T)" katsayınızı yüksek tutmayacaktır. Off-Page SEO'nun kalbi "Link almak" gibi dursa da ufkunu aşmış büyük markalar için asıl olay Dijital Halkla İlişkiler (Digital PR) ve Outreach (Erişim - Dışarı açılma) süreçleridir.
Dijital PR ve Klasik Link İnşası Farkı
Klasik link inşası: "Webmaster forumundan 50 TL'ye footer link alıyım da kelimem birinci sayfa çıksın." (2014 Kafası ve büyük spam cezası taşır).
Digital PR (Bugünün SEO'su): Çocuğunuzun okulunda, belediye etkinliklerinde, ulusal haber ajanslarında veya sektörel üniversitelerde "Markanızın" sosyal bir sorumlulukta anılması, devasa kurumsal medya sitelerinde röportaj olarak ve **Sitenizin adı/URLsi geçirilerek** yayınlanması halidir. Google algoritmasının en büyük sevdası No-follow bile olsa ana akım medya sitelerinden markanıza akan "Marka Anılmalarıdır (Brand Mentions)".
Soğuk E-Posta (Cold Email Outreach) Sanatı
Milyonluk trafiğe sahip bir blog yazarına "Benim sitemi de ekle" diye atılan e-postaların yüzde %99'u çöp kutusuna gider. Hedef kitlenizle kesişen ama rakibiniz olmayan (Örn: Siz diyet yemek satıyorsunuz, hedefiniz fitness bloğudur) sitelere nasıl outreach yapılır?
- Geri Dönüş (Value First): Adamdan Link dilenmeyin, ona değer katın. "Sayın blog yazarınız, yazınızı zevkle okudum. Bahsettiğiniz şu diyet maddesine özel olarak bir İnfografik / veya ücretsiz kalori hesaplama aracı kodladım. Okurlarınızın süresini uzatmak isterseniz bedavaya sitenize ekleyebilirsiniz."
- Tembel Yazar Tuzağı: Çogu büyük editör içerik bulmak ve referans kasmak konusunda isteksiz ve yorgundur. Sizin yazdığınız, editlenmesi dahi bitmiş hazır uzmanlık (Guest Post / Misafir Blogger) makaleyi onlara hediye etmeniz o yayıncı için nimettir. Tek beklediğiniz yazar kısmına sizin şirketinizin biyografisi ve linkinin işlenmesidir.
Digital PR sadece tık alıp sayfayı terk ettiren zıplama noktaları değil; doğrudan işletmenize güvenen ve sizi araştıran marka aşıklarına (Brand Advocates) dönüşümleri kapsar.